מה זה CPC?

CPC, ראשי תיבות של Cost Per Click, הוא מודל תמחור בפרסום ממומן שבו המפרסם משלם רק כאשר גולש מקליק על המודעה. העלות לקליק נקבעת במכרז בזמן אמת ומושפעת מהתחרות על מילת המפתח, מאיכות המודעה ומדף הנחיתה שאליו היא מובילה. לכן שני מפרסמים שמתחרים על אותה מילת מפתח יכולים לשלם מחירים שונים לחלוטין.

למה זה חשוב לעסק

ה-CPC הוא הלבנה שממנה בנוי כל תקציב הפרסום שלכם. הוא קובע כמה קליקים תקבלו בכסף שהקצבתם ובשילוב עם יחס ההמרה הוא קובע את עלות הליד או המכירה בפועל. הורדה של עשרים אחוז ב-CPC, בלי לפגוע באיכות התנועה, שווה בדיוק כמו הגדלה של עשרים אחוז בתקציב.

דוגמה מעשית

נניח מספרה בתל אביב שמפרסמת בגוגל. התקציב היומי הוא 200 שקלים וה-CPC הממוצע עומד על 4 שקלים, כלומר כ-50 קליקים ביום. אם יחס ההמרה בדף הנחיתה הוא 6 אחוזים, מדובר בשלושה לקוחות חדשים ביום ובעלות רכישה של כ-67 שקלים ללקוח. שיפור בציון האיכות שיוריד את ה-CPC ל-3 שקלים יביא 66 קליקים באותו תקציב, בלי שקל נוסף.

טעות נפוצה

הטעות הרווחת היא מרדף אחרי ה-CPC הזול ביותר. מילות מפתח כלליות וזולות מביאות תנועה רחבה שלא ממירה, בעוד שמילים ממוקדות עם כוונת רכישה יקרות יותר לקליק אך זולות בהרבה להמרה. המדד שצריך להנחות אתכם הוא עלות להמרה, לא עלות לקליק. בדקו גם את רשימת מילות המפתח השוללות, שם מסתתר בדרך כלל בזבוז של אחוזים ניכרים מהתקציב.

להעמקה

זהו עמוד מונח בלבד. למדריך המלא, הכולל שיטות להורדת עלות הקליק, ניתוח ציון איכות ומבנה קמפיין נכון, קראו את המאמר המורחב: כל מה שצריך לדעת על CPC. אם אתם מנהלים תקציבי מדיה שוטפים, כדאי לעיין גם בעמוד ניהול קמפיינים ממומנים.