גוגל אדס היא מערכת הפרסום הממומן של גוגל, שבה מפרסמים משלמים כדי להציג מודעות בתוצאות החיפוש, ביוטיוב, בג'ימייל וברשת אתרי המדיה. עד שנת 2018 המערכת נקראה Google AdWords. התשלום מתבצע לרוב לפי קליק ומיקום המודעה נקבע במכרז המשלב הצעת מחיר ואיכות.
למה זה חשוב לעסק שלכם
בניגוד לקידום אורגני, שדורש חודשים עד שהוא מניב, גוגל אדס מייצר תנועה תוך שעות. זה הופך אותו לכלי הנכון לבדיקת ביקוש למוצר חדש, לכיסוי עונות שיא ולתפיסת מילות מפתח עם כוונת רכישה גבוהה שבהן אתם עדיין לא מדורגים אורגנית. יתרון נוסף שלא תמיד מדברים עליו: נתוני החיפוש מהקמפיין הם מקור מצוין להבנת השפה של הלקוחות ואפשר להזין אותם ישירות לאסטרטגיית התוכן האורגנית.
דוגמה מעשית
חנות רהיטים באזור השרון רצתה לבדוק אם שווה להשקיע בקטגוריית "ספות פינתיות". במקום לכתוב עשרה מאמרים ולחכות חצי שנה, הרצנו קמפיין חיפוש ממוקד בתקציב של 80 שקלים ליום למשך שלושה שבועות. דוח מונחי החיפוש הראה ביקוש גבוה במיוחד לצירוף "ספה פינתית נפתחת למרפסת". על בסיס הנתון הזה נבנה עמוד קטגוריה ייעודי וגם הקמפיין עצמו הצטמצם למילים שהמירו. תקציב קטן, החלטה מבוססת נתונים.
הטעות הנפוצה
הטעות היקרה ביותר: להפעיל קמפיין בלי מעקב המרות מוגדר כראוי. בלי זה אתם רואים קליקים אבל לא יודעים אילו מילות מפתח מייצרות פניות והמערכות האוטומטיות של גוגל לא מקבלות אות שממנו הן יכולות ללמוד. טעות נלווית: להשאיר את הגדרת הרשת כברירת מחדל, כך שהמודעות מוצגות גם ברשת המדיה ושורפות תקציב על חשיפות לא רלוונטיות. הפרידו תמיד בין קמפיין חיפוש לקמפיין מדיה וודאו שכל טופס ושיחת טלפון נמדדים.
סוגי הקמפיינים המרכזיים
קמפיין חיפוש מציג מודעות טקסט למי שמחפש באופן אקטיבי וזה הסוג עם כוונת הרכישה הגבוהה ביותר. קמפיין מדיה מציג באנרים ברשת אתרי השותפים ומתאים לחשיפה ולרימרקטינג. קמפיין שופינג מציג מוצרים עם תמונה ומחיר וחיוני לחנויות מסחר אלקטרוני. קמפיין וידאו פועל ביוטיוב וקמפיינים אוטומטיים מסוג Performance Max פורשים את התקציב על כל הערוצים יחד. לעסק שמתחיל, קמפיין חיפוש ממוקד הוא כמעט תמיד נקודת הפתיחה הנכונה.
הקשר לעבודה שלנו
ניהול נכון של גוגל אדס משלב אסטרטגיה, מבנה חשבון ומדידה. ראו את שירותי הפרסום הממומן שלנו, את ההסבר על ציון איכות שקובע כמה תשלמו ואת המדריך למחקר מילות מפתח שמזין גם את הקמפיין וגם את הקידום האורגני.
מונחים קשורים
רוצים שהעסק שלכם יופיע ראשון בגוגל?
אנחנו ב-MindMark עושים קידום אתרים שנמדד בכסף שנכנס, לא בדוחות.
לשיחת ייעוץ חינם