פרסום עסקים

גוגל הוא עדיין המקום הטוב ביותר לפרסם בו את כל סוגי העסקים. קידום (פרסום) ממומן יכול להתאים מאוד לעסקים שזקוקים כרגע לעוד לקוחות או שעדיין אין להם אתר.

קידום ממומן בגוגל מתבסס על מודעות שמובילות לעמוד נחיתה. עמוד נחיתה לרוב יהיו מורכב מטקסט שיווקי ("קופי" או "קופירייטינג") וטופס שצריך למלא או מספר טלפון שצריך להתקשר אליו.

האופן בו הקידום הממומן עובד הוא יחסית שקוף ובאופן מאוד בסיסי מדובר במכרז פומבי בין כל המפרסמים שמפעילים מודעות שמתאימות לחיפוש של הגולש.

מבחינת אוריינטציה עסקית, קידום ממומן קלאסי מתאים לעסקים בשוק תחרותי שהלקוח בדרך כלל יודע פחות או יותר מה הם מספקים . לדוגמה, עורכי דין, חברות ביטוח, חברות ליסינג וכו'.

קידום עסקים (או קידום אתרים) אורגני בגוגל לעומת זאת הוא קידום בתוך סט התוצאות האורגניות בגוגל. כאן האלגוריתם הוא כבר הרבה יותר מורכב ולכן כל מקדם אתרים עושה את העבודה שלו בצורה קצת אחרת. עם זאת, בסופו של דבר קידום אפקטיבי הוא שילוב בין כתיבת תוכן מעולה לבין יצירת הפניות מאתרים אחרים דרך קישורים.

היתרון העצום של קידום אתרים הוא השפעה לטווח הארוך. אם תפסיקו את תקציב הקידום האתר שלכם לא יתרסק תוך יומיים, למרות שכן תצטרכו להמשיך ולעבוד עליו בעצמכם או להחזיר לפחות חלק מהתקציב אם תרצו שהוא ישמור על הביצועים שלו.

מצד שני, קידום אתרים דורש סבלנות, במיוחד בתחומים תחרותיים כמו עורכי דין, אתרים בתחום הנופש, בעלי מקצוע חופשיים אחרים (אינסטלטורים, מנעולנים), תחום הבנייה, נדל"ן וכו'.

יתרון נוסף של קידום אתרים הוא שקל יותר להתאים אותו למגוון רחב של עסקים, גם עסקים שהגולש לא תמיד מכיר את השירות שלהם ומה שהם מחפשים. הסיבה היא שבאתר אינטרנט יש בדרך כלל הרבה יותר עמודים אינפורמטיבים ולא צריך להתחיל לעצב כל דף עם קופי.