מה זה White Hat SEO?

White Hat SEO הוא קידום אתרים בשיטות שתואמות את הנחיות גוגל ומתמקדות בשיפור אמיתי של האתר ושל חוויית המשתמש: תוכן מקצועי, מבנה טכני תקין, מהירות טעינה, חוויית מובייל וקישורים שנרכשים בזכות ולא בכסף. התוצאות מגיעות לאט יותר, אך יציבות לאורך שנים ואינן חשופות לעונשים.

למה זה חשוב לעסק

קידום לפי הכללים הוא בניית נכס. כל מאמר שנכתב היטב, כל אזכור מקצועי וכל תיקון טכני נשארים באתר וממשיכים לייצר ערך גם אחרי שהפסקתם לשלם. בנוסף, השיפורים האלה עובדים גם מחוץ לגוגל: אתר מהיר עם תוכן ברור מייצר יותר פניות גם מפייסבוק, גם מדיוור וגם ממנועי תשובות מבוססי בינה מלאכותית, שנוטים לצטט מקורות מהימנים ומסודרים.

מה זה כולל בפועל

מחקר מילות מפתח שמבוסס על כוונת חיפוש אמיתית, כתיבת תוכן מקורי שנותן מענה מלא, מבנה קישורים פנימי הגיוני, כותרות ותיאורי מטא מדויקים, תיקון שגיאות סריקה ואינדוקס, סימון נתונים מובנים, שיפור מהירות, נגישות ובניית מוניטין דרך שיתופי פעולה, מחקרים ופרסומים מקצועיים.

דוגמה מעשית

אתר של מעבדה טכנית קיבל טיפול לפי הגישה הזו: 24 מאמרי עומק שנכתבו יחד עם המהנדס הראשי, תיקון של מבנה הקטגוריות, שיפור זמן הטעינה והשגת אזכורים באתרי איגוד מקצועי. בשלושת החודשים הראשונים כמעט לא היה שינוי בתנועה. מהחודש הרביעי החלה עלייה עקבית ובתום שנה מספר הפניות מהאתר היה כפול. חשוב מכך, אחרי שני עדכוני ליבה של גוגל התנועה לא נפגעה.

טעות נפוצה

הטעות הנפוצה היא לצפות ללוח זמנים של קמפיין ממומן. קידום לפי הכללים אינו מייצר תוצאה בשבועיים ולכן עסקים רבים מתייאשים בדיוק לפני נקודת המפנה. הטיפ שלי: קבעו מראש אופק של תשעה עד שנים עשר חודשים ומדדו בדרך מדדי ביניים כמו מספר עמודים באינדקס, מספר ביטויים בעמוד הראשון והתקדמות ממוצעת בדירוגים.

איפה עובר הגבול

לא כל פעולה שאינה מפורשת בהנחיות היא הפרה. השאלה שאני שואל לפני כל צעד היא פשוטה: האם הייתי מבצע את הפעולה הזו גם אם גוגל לא הייתה קיימת. כתיבת מדריך מקיף, שיפור מהירות, סידור התפריט וקבלת אזכור באתר איגוד עומדים במבחן הזה. הצפת פורומים בקישורים או יצירת מאות עמודים זהים אינם עומדים בו. יש גם אזור אפור, למשל תוכן שנכתב בעזרת בינה מלאכותית: הוא מותר כשהוא מדויק, נערך על ידי מומחה ומוסיף ערך ואסור כשהוא מיוצר בכמות בלי בקרה.

קישור פנימי

את הצד ההפוך תמצאו בעמוד המונח Black Hat SEO. לפירוט השירות והתמחור ראו את עמודי שירותי קידום אתרים ומחירון קידום אתרים.

נדב בונפד, מקדם אתרים, mindmark.co.il