מה זה Black Hat SEO?

Black Hat SEO הוא כינוי לשיטות קידום שמפרות את הנחיות הספאם של גוגל, במטרה להשיג דירוג מהיר באמצעות מניפולציה על האלגוריתם ולא באמצעות שיפור אמיתי של האתר. השיטות האלה עשויות לעבוד לזמן קצר, אך חושפות את האתר לירידת דירוגים חדה ולעונשים ידניים.

למה זה חשוב לעסק

הסיכון כאן אינו תיאורטי. אתר שנפגע מעונש מאבד את מקור ההכנסה האורגני שלו כמעט בן לילה והשיקום אורך חודשים ולעיתים לא מצליח כלל. מבחינת בעל עסק, זו הימור שבו הרווח מוגבל לכמה חודשי דירוג והנזק עלול להיות אובדן נכס דיגיטלי שנבנה שנים. חשוב לזכור גם שלרוב מי שמשלם את המחיר הוא בעל האתר, לא הספק שביצע.

שיטות שנחשבות Black Hat

קניית קישורים בהיקף גדול ורשתות בלוגים פרטיות, הסתרת טקסט באותו צבע כמו הרקע, מילוי מוגזם של מילות מפתח, קלוקינג שבו מציגים לגוגל תוכן אחר מזה שהגולש רואה, גניבת תוכן מאתרים אחרים, יצירת עמודי כניסה זהים בהמוניהם ותגובות ספאם בפורומים כדי לשתול קישורים.

דוגמה מעשית

חנות שהגיעה אליי דורגה במקום הראשון על ביטוי מסחרי מרכזי במשך שמונה חודשים. הספק הקודם רכש כ-400 קישורים מרשת אתרים שנבנתה במיוחד לכך. לאחר עדכון אלגוריתם, התנועה האורגנית ירדה בכ-80 אחוזים בשבועיים. הטיפול כלל מיפוי הקישורים הבעייתיים, פנייה להסרה, שימוש בכלי ההתנערות וכתיבה מחדש של עמודי הליבה והחזרת התנועה ארכה יותר משנה.

איך מזהים ספק בעייתי

אם מבטיחים לכם מקום ראשון בגוגל תוך חודש, מדובר בסימן אזהרה. גם הבטחה לכמות קישורים חודשית קבועה במחיר נמוך היא סימן. בקשו לראות מאילו אתרים מגיעים הקישורים לפני שמתחילים ובדקו אם מדובר באתרים אמיתיים עם קהל אמיתי.

מה קורה כשנתפסים

יש שני סוגי פגיעה. הראשון הוא אלגוריתמי: מערכות הזיהוי של גוגל פשוט מפסיקות לתת ערך לאותות המלאכותיים והדירוגים נופלים בלי הודעה. השני הוא עונש ידני, שבו בודק אנושי מסמן את האתר ומופיעה התראה בחשבון ה-Search Console. במקרה כזה נדרשת עבודת ניקיון מלאה ולאחריה בקשת בדיקה חוזרת, שאישורה עשוי לקחת שבועות. בשני המקרים ההחלמה אינה מיידית וגם אחרי תיקון מלא לא תמיד חוזרים לדירוגים הקודמים.

קישור פנימי

הגישה ההפוכה, זו שאני עובד לפיה, מתוארת בעמוד המונח White Hat SEO. לתהליך קידום שנבנה נכון מהיסוד ראו את עמוד שירותי קידום אתרים ולבניית קישורים בשיטות מותרות את עמוד בניית קישורים.

נדב בונפד, מקדם אתרים, mindmark.co.il