איך זה עובד בפועל
עמוד נחיתה טוב בנוי כמו טיעון מכירתי מסודר. הוא נפתח בכותרת שמשקפת בדיוק את מה שהמשתמש חיפש, ממשיך בהצעת ערך ברורה, מציג הוכחות כמו ביקורות, מספרים או לקוחות, מתמודד עם ההתנגדות המרכזית ומסיים בטופס קצר או בכפתור פעולה. יש שני סוגים עיקריים: עמוד לכידה שמטרתו לאסוף פרטים ועמוד מכירה שמטרתו לסגור עסקה באותו מסך.
למה זה חשוב לעסק
הפער בין קמפיין רווחי לקמפיין מפסיד נמצא כמעט תמיד בעמוד הנחיתה, לא במודעה. כשמפנים תנועה ממומנת לעמוד הבית, המבקר מגיע עם שאלה ספציפית ומקבל תפריט. רובם עוזבים תוך שניות. עמוד ייעודי שמדבר בדיוק על מה שהמודעה הבטיחה מעלה את יחס ההמרה ובגוגל אדס גם משפר את ציון האיכות, מה שמוזיל בפועל את עלות הקליק. הרווח הוא כפול: יותר פניות ומחיר נמוך יותר לכל פנייה.
דוגמה מעשית
לקוח שהריץ קמפיין על "מנעולן 24 שעות" והוביל את כל התנועה לעמוד הבית של האתר, שהציג ארבעה שירותים שונים. החלפנו לעמוד נחיתה שכולו על שירות חירום: כותרת שמבטיחה הגעה מהירה, מספר טלפון גדול וקבוע בראש המסך, שלוש שורות של מה כלול במחיר ושלוש ביקורות אמיתיות עם שם ואזור. אותו תקציב, אותן מודעות, פי כמה יותר שיחות. שום דבר בעמוד לא היה יצירתי במיוחד, הוא פשוט ענה על השאלה היחידה שהגולש הגיע איתה.
הטעות הנפוצה
הטעות הנפוצה ביותר היא להעמיס. תפריט ניווט מלא, קישורים לבלוג, שבעה שדות בטופס וארבע קריאות לפעולה שונות. כל אלמנט שאינו מקדם את הפעולה היחידה מוריד את יחס ההמרה. הכלל שלי: מה שלא תורם למטרה מפריע לה. טיפ נוסף שקל ליישם: בקשו רק את השדות שבאמת נחוצים לשיחה הראשונה. שם וטלפון מספיקים כמעט תמיד וכל שדה נוסף גובה מחיר בהמרות.
מונחים קשורים
עמוד נחיתה הוא חלק מהתמונה הגדולה של הקמפיין. על בניית קמפיינים ועמודים שממירים אפשר לקרוא בעמוד ניהול קמפיינים ממומנים ועל שיפור ההמרות עצמן בעמוד אופטימיזציה ליחס המרה.
רוצים שהעסק שלכם יופיע ראשון בגוגל?
אנחנו ב-MindMark עושים קידום אתרים אורגני שנמדד בכסף שנכנס, לא בדוחות.
לשיחת ייעוץ חינם