מה באמת קורה מאחורי הקלעים
המונח נולד בקרב מקדמי אתרים בתחילת שנות האלפיים, כדי לתאר תופעה חוזרת: אתר חדש עולה, נסרק, נכנס לאינדקס ובכל זאת נשאר תקוע עמוק בתוצאות במשך חודשים. נציגי גוגל ובראשם ג'ון מולר, הסבירו לאורך השנים שאין "ארגז חול" רשמי, אבל שמערכות הדירוג אכן מתייחסות אחרת לאתר שאין עליו מספיק אותות.
ההסבר ההגיוני הוא זה: דירוג נשען על אמון ואמון נבנה מנתונים. לאתר חדש אין עדיין קישורים חיצוניים, אין היסטוריית התנהגות של גולשים, אין סימני מותג ואין ראיות לכך שהתוכן שלו עומד במבחן הזמן. עד שהאותות האלה מצטברים, גוגל מעדיפה מקורות מוכרים.
למה זה חשוב לעסק שלכם
זו נקודת הכישלון של רוב הפרויקטים החדשים. עסק משיק אתר, ממתין שישה שבועות, לא רואה תנועה, מסיק שקידום אורגני "לא עובד" ומפסיק להשקיע בדיוק ברגע שבו האתר התחיל לצבור מסה. הבנה נכונה של התקופה הזו משנה את התכנון: מגדירים ציפיות ריאליות, קובעים יעדי ביניים שאינם דירוגים (אינדוקס, חשיפות, חיפושי מותג) ומשלבים ערוץ תנועה מיידי בזמן שהאורגני מבשיל.
דוגמה מעשית
אתר שירותים חדש בתחום תחרותי בישראל יתחיל כמעט תמיד לדרג קודם על ביטויי זנב ארוך וביטויים מקומיים: שילוב של שירות ועיר, שאלות ספציפיות, דגמים ומקרים נקודתיים. הביטויים הכלליים והשמנים מגיעים הרבה אחר כך. לכן תוכנית תוכן נכונה לאתר חדש מתחילה מהשוליים ומתקדמת פנימה ולא מנסה לתקוף ביום הראשון את הביטוי שכל המתחרים נלחמים עליו כבר עשור.
איך מקצרים את התקופה
אין קיצור דרך, אבל יש האצה. שלושה מנופים עובדים בפועל: אינדוקס מהיר ונקי (מפת אתר תקינה, קישוריות פנימית הגיונית, אפס חסימות מיותרות), אותות מותג אמיתיים (אזכורים, פרופיל עסקי בגוגל, פעילות חברתית, חיפושי שם) וקישורים ראשונים איכותיים ממקורות רלוונטיים. אתר שמטפל בשלושתם בחודשים הראשונים יוצא מהתקופה הזו מהר יותר מאתר שרק מפרסם מאמרים ומחכה.
שאלות נפוצות
האם הסנדבוקס קיים באמת? לא כמסנן רשמי. גוגל מכחישה מנגנון בשם הזה, אך מאשרת שאתרים חדשים מדורגים בזהירות עד שנצברים עליהם מספיק אותות.
כמה זמן זה נמשך? אין מספר רשמי. בפועל התקופה משתנה מאוד לפי התחרותיות של הנישה ולפי עוצמת האותות שהאתר צובר. [לאימות: אין נתון רשמי של גוגל לגבי משך התקופה]
האם דומיין ותיק פותר את הבעיה? לא בהכרח. דומיין שנרכש עם היסטוריה לא רלוונטית או עם עבר בעייתי עלול להזיק יותר מלעזור.
מונחים קשורים
השקתם אתר חדש ולא רואים תוצאות? התקופה הראשונה מחייבת אסטרטגיה אחרת לגמרי. במסגרת שירותי קידום אתרים אנחנו בונים תוכנית שמתאימה בדיוק לשלב שבו האתר נמצא. דברו איתי
רוצים שהעסק שלכם יופיע ראשון בגוגל?
אנחנו ב-MindMark עושים קידום אתרים אורגני שנמדד בכסף שנכנס, לא בדוחות.
לשיחת ייעוץ חינם