מחקר מילות מפתח, Keyword Research, הוא תהליך איתור וניתוח הביטויים שקהל היעד מקליד במנועי החיפוש. המחקר בוחן נפח חיפוש, רמת תחרות וכוונת המשתמש מאחורי כל ביטוי ומתרגם את הממצאים למפת תוכן: אילו עמודים לבנות, באיזה סדר ובאיזה עומק. בעידן החיפוש מבוסס הבינה המלאכותית המחקר בוחן גם את השאלות המלאות שגולשים מנסחים, לא רק ביטויים קצרים.
למה זה חשוב לעסק
מחקר מילות מפתח הוא ההבדל בין לכתוב מה שנעים לכם לכתוב לבין לכתוב מה שמחפשים. הוא מונע השקעה בעמודים שאיש לא יגיע אליהם וחושף ביטויים ארוכי זנב עם תחרות נמוכה שמביאים לקוחות בשלים. זהו גם הבסיס לתמחור נכון של פרויקט קידום, כי הוא מגדיר את היקף העבודה האמיתי.
דוגמה מעשית
עורך דין שרצה לקדם את הביטוי הכללי "עורך דין" גילה במחקר תחרות בלתי אפשרית מול משרדים ותיקים. במקום זאת מופו כעשרים ביטויים ממוקדים, כמו "התנגדות לצו הריסה" ו"ערר על היטל השבחה", כל אחד עם נפח צנוע אך עם כוונה משפטית מובהקת. שנה לאחר מכן, אותם עמודים הביאו את רוב הפניות האיכותיות למשרד.
טיפ מהשטח
לפני שבוחרים נושא, משכו את מפת האתר המלאה ובדקו מה כבר קיים. ברוב האתרים הוותיקים כבר יש עמוד שמכסה חלקית את הביטוי ושדרוג שלו מהיר ורווחי בהרבה מכתיבת עמוד חדש שיתחרה בו על אותה מילת מפתח. קניבליזציה בין עמודים היא אחת הסיבות הנפוצות לתקרת זכוכית בדירוגים. כלל האצבע שלי: עמוד אחד לכל כוונת חיפוש, לא עמוד אחד לכל וריאציה של ניסוח.
להעמקה
זהו עמוד מונח מקוצר. למדריך המלא, הכולל כלים, שיטת סינון לפי כוונת חיפוש ובניית מפת תוכן מלאה, קראו: המדריך המלא למחקר מילות מפתח. ליישום בפועל ראו שירותי קידום אתרים.
מונחים קשורים
רוצים שהעסק שלכם יופיע ראשון בגוגל?
אנחנו ב-MindMark עושים קידום אתרים שנמדד בכסף שנכנס, לא בדוחות.
לשיחת ייעוץ חינם