מה זה עדכון גוגל פינגווין?

עדכון פינגווין (Google Penguin) הוא עדכון אלגוריתם שגוגל השיקה באפריל 2012, והוא מכוון נגד מניפולציה של קישורים נכנסים: רכישת קישורים, חוות קישורים וטקסט עוגן מוגזם. מגרסה 4.0 שיצאה בספטמבר 2016 פינגווין פועל בזמן אמת כחלק מאלגוריתם הליבה, ומנטרל קישורי ספאם במקום להעניש את האתר כולו.

למה זה חשוב לעסק שלכם

השינוי של 2016 הוא הנקודה הקריטית להבנה. בגרסאות המוקדמות פינגווין רץ בעדכונים תקופתיים, ואתר שנפגע היה יכול להישאר תקוע חודשים ארוכים גם אחרי שתיקן את הבעיה. היום המנגנון הוא בעיקר נטרול: קישור מניפולטיבי פשוט לא נספר, במקום לגרור עונש רוחבי.

המשמעות העסקית היא שהחישוב של רכישת קישורים זולים השתנה. אתם לא בהכרח מסתכנים בקריסה, אבל אתם כן משלמים על קישורים שלא מייצרים שום ערך. תקציב שהולך לקישורים שהאלגוריתם מתעלם מהם הוא תקציב שנשרף.

דוגמה מעשית

עסק בתחום הביטוח רכש חבילה של 300 קישורים בפורומים ובבלוגים כלליים, כשבכולם טקסט העוגן הוא בדיוק "ביטוח רכב זול". הפרופיל שנוצר: 78 אחוז מהקישורים עם אותו עוגן מדויק. פרופיל טבעי נראה אחרת לגמרי, ורוב הקישורים בו מכילים את שם המותג, את כתובת האתר או ניסוחים כלליים כמו "כאן" ו"לקריאה נוספת".

התוצאה במקרה כזה היא בדרך כלל לא קריסה דרמטית, אלא קיפאון: הדירוגים פשוט לא זזים למרות ההשקעה. הטיפול כולל בניית שכבת קישורים אמיתית מאתרי תוכן רלוונטיים, וגיוון של טקסטי העוגן.

טעות נפוצה

הרבה בעלי אתרים ממהרים להשתמש בכלי ה-Disavow ולפסול מאות דומיינים ברגע שהם רואים ירידה בדירוג. גוגל עצמה מציינת שרוב האתרים אינם זקוקים לכלי הזה, וששימוש שגוי בו עלול לפגוע: אפשר לפסול בטעות קישורים טובים שתומכים בדירוג. השתמשו ב-Disavow רק כשיש פעולה ידנית בחשבון, או כשקיימת היסטוריית רכישת קישורים ידועה שאתם מנסים לנקות.

הטיפ החשוב יותר הוא מניעתי: לפני שאתם קונים קישור, בדקו אם האתר המארח מייצר תנועה אורגנית אמיתית ואם הוא מפרסם תוכן בנושא שקשור לתחום שלכם. אתר בלי תנועה ובלי מיקוד נושאי לא יעזור לכם, גם אם המדדים החיצוניים שלו נראים מרשימים.

קישור רלוונטי

בניית קישורים נכונה היא עבודה איטית שמצטברת לאורך זמן, ולא רכישה חד פעמית. קראו על הגישה שלנו לבניית קישורים ועל שירותי קידום אתרים המלאים.