Cloaking, בעברית הסוואה, הוא שיטה שבה שרת האתר מציג תוכן אחד לרובוט של מנוע החיפוש ותוכן אחר לגולש האנושי, לרוב לפי זיהוי כתובת IP או מזהה הדפדפן. גוגל מגדירה זאת כהפרה של מדיניות הספאם, והעונש עלול להיות הסרה מוחלטת מהאינדקס.
למה זה חשוב לעסק שלכם
זו אחת ההפרות שגוגל מתייחסת אליהן בחומרה הגבוהה ביותר, כי היא פוגעת ישירות באמון המשתמש: הגולש מקליק על תוצאה ומגיע למשהו אחר לגמרי. בניגוד לבעיות איכות שמובילות לירידה הדרגתית, הסוואה יכולה להוביל לפעולה ידנית שמוציאה את האתר כולו מתוצאות החיפוש.
הנקודה שרוב בעלי העסקים מפספסים היא שהסוואה קורית לפעמים בלי כוונה. תוסף אגרסיבי, הגדרת קאשינג שגויה, מערכת גילוי מיקום או מנגנון תרגום אוטומטי יכולים לייצר מצב שבו גוגל רואה גרסה שונה מזו שהגולש רואה. גוגל לא בודקת כוונות, היא בודקת תוצאה.
דוגמה מעשית
אתר תיירות בנה עמודי נחיתה עמוסי טקסט מותאם מילות מפתח שהוצגו רק לרובוט של גוגל, בעוד שהגולש קיבל עמוד עם תמונה גדולה וטופס בלבד. במקרה כזה, כשגוגל מזהה את הפער, האתר עלול להיעלם מהתוצאות תוך ימים.
מקרה שכיח הרבה יותר הוא תמים לחלוטין: אתר וורדפרס עם תוסף אופטימיזציה שהגיש לרובוטים גרסה סטטית ישנה של העמוד, בזמן שהגולשים ראו גרסה מעודכנת עם מחירים חדשים. גוגל הציגה מחירים לא נכונים בתוצאות, והלקוחות התלוננו. הפתרון היה כיבוי מנגנון ההגשה הנפרדת וניקוי הקאש.
איך בודקים
הבדיקה הבסיסית פשוטה. פתחו את כלי בדיקת ה-URL ב-Google Search Console, הריצו בדיקה חיה, והשוו את ה-HTML המעובד שגוגל רואה לתוכן שאתם רואים בדפדפן. אם יש פער משמעותי בטקסט, בקישורים או בכותרות, יש בעיה שדורשת בירור.
טעות נפוצה
הטעות הנפוצה היא לבלבל בין הסוואה לבין הצגה מותנית לגיטימית. הצגת תוכן שונה למשתמשים מחוברים לעומת אורחים, התאמת שפה לפי מדינה עם תיוג hreflang תקין, או טעינת תוכן בגלילה, כל אלה מותרים כל עוד גוגל והגולש מקבלים בסופו של דבר את אותו תוכן מהותי. הקו האדום הוא הבחנה שנעשית לפי זיהוי הרובוט עצמו.
קישור רלוונטי
בעיות מסוג זה מתגלות באודיט טכני מסודר. קראו על קידום אתרים בוורדפרס ועל האופן שבו אנחנו משתמשים בGoogle Search Console לאיתור פערים בין מה שגוגל רואה למה שהגולש רואה.
רוצים שהעסק שלכם יופיע ראשון בגוגל?
אנחנו ב-MindMark עושים קידום אורגני שנמדד בכסף שנכנס, לא בדוחות.
לשיחת ייעוץ חינם