מה זה Authority (סמכות דומיין)?

Authority, סמכות, היא מידת האמון והמשקל שאתר צובר בעיני מנועי החיפוש והמשתמשים בתחום מסוים. היא נבנית משילוב של קישורים נכנסים איכותיים, תוכן מקצועי ועקבי, מוניטין ואזכורים ברשת. סמכות גבוהה מגדילה את הסיכוי שעמודים באתר ידורגו גבוה, גם בתחרות מול אתרים גדולים ממנו.

חשוב לדעת: גוגל אינה מפרסמת ציון סמכות רשמי. מדדים כמו Domain Rating של Ahrefs או Domain Authority של Moz הם הערכות של חברות צד שלישי, שמבוססות בעיקר על פרופיל הקישורים. הם שימושיים להשוואה בין אתרים, אך אינם גורם דירוג בפני עצמם.

למה זה חשוב לעסק

סמכות היא הנכס שקשה למתחרים להעתיק. מתחרה יכול להעתיק את מבנה האתר שלכם ואת נוסח העמודים תוך שבוע, אך אינו יכול להעתיק עשר שנים של אזכורים בעיתונות המקצועית ומאות קישורים מאתרים אמיתיים. ככל שהסמכות גבוהה יותר, כך עמודים חדשים באתר מדורגים מהר יותר. אתר סמכותי מפרסם מאמר ורואה תנועה תוך שבועיים, בעוד אתר חדש ימתין חודשים ארוכים לאותו מאמר בדיוק.

דוגמה מעשית

שני משרדי עורכי דין כתבו מאמר על אותו נושא, באותו אורך ובאותה רמה מקצועית. הראשון, אתר ותיק עם אזכורים באתרי חדשות ובאתרי איגודים מקצועיים, נכנס לעמוד הראשון תוך שלושה שבועות. השני, אתר שהוקם לפני חצי שנה בלי קישורים כלל, נשאר בעמוד החמישי. אותו תוכן, הבדל בסמכות.

טעות נפוצה

הטעות הגדולה היא לרדוף אחרי המספר במקום אחרי המהות. ראיתי עסקים שרכשו קישורים מאתרים בעלי ציון סמכות גבוה שאין להם שום קשר לתחום שלהם ותהו מדוע הדירוגים לא זזו. סמכות היא תמיד נושאית: אתר על גינון לא יעזור לכם לדרג עמוד על ביטוח. בנוסף, ציון סמכות גבוה עלול לנבוע מרשת קישורים מלאכותית, שהיא סיכון ולא נכס.

הטיפ שלי: מדדו את הסמכות שלכם מול מתחרים ישירים בלבד ובחנו את איכות האתרים המקשרים ולא רק את כמותם.

איך בונים סמכות בפועל

בניית סמכות היא עבודה מצטברת ולא פרויקט חד פעמי. ההתחלה היא כיסוי נושאי: סדרת עמודים ומאמרים שמכסה תחום אחד לעומק ומקושרת פנימית בהיגיון, כך שגוגל מזהה מיהו המומחה בנושא. אחר כך מגיע המוניטין החיצוני, שנבנה מהופעות בפודקאסטים מקצועיים, מחקרים ונתונים מקוריים שאחרים מצטטים, שיתופי פעולה עם ארגונים בענף ואזכורים בעיתונות. גם עמודי אודות, ביוגרפיות מחברים, חוות דעת לקוחות ופרטי יצירת קשר ברורים תורמים לאמון, מפני שהם מאפשרים לאמת מי עומד מאחורי האתר.

קישור פנימי

בניית סמכות מתחילה בקישורים נכונים. פרטים על שיטת העבודה שלנו תמצאו בעמוד בניית קישורים ועל התהליך הכולל בעמוד שירותי קידום אתרים.

נדב בונפד, מקדם אתרים, mindmark.co.il