מה זה תיאור תמונה (Alt Text)?

תיאור תמונה, או Alt Text, הוא טקסט חלופי המוטמע בתגית התמונה בקוד ומתאר במילים את מה שרואים בתמונה. הוא משרת שתי מטרות: הנגשה למשתמשים בקוראי מסך, שעבורם זו הדרך היחידה לדעת מה מופיע בתמונה והבנה של מנועי החיפוש, שאינם רואים תמונות אלא קוראים את התיאור שלהן.

למה זה חשוב לעסק

שלוש סיבות מעשיות. הראשונה, נגישות: תקנות הנגישות בישראל מחייבות אתרים עסקיים בתיאור טקסטואלי לתמונות משמעותיות ואי עמידה בהן חושפת לתביעות. השנייה, קידום: תיאור מדויק מאפשר לתמונות לדרג בחיפוש התמונות של גוגל, ערוץ תנועה שרוב העסקים מתעלמים ממנו לחלוטין. השלישית, חוויית משתמש: כשתמונה לא נטענת, הטקסט החלופי הוא מה שהגולש רואה במקומה.

דוגמה מעשית

באתר של סטודיו לעיצוב פנים, כל שבע מאות התמונות בגלריה הועלו עם שמות קבצים מסוג IMG_2841 ובלי תיאור כלל. כתבנו תיאורים ענייניים בסגנון "מטבח בהיר בעיצוב סקנדינבי עם אי שיש לבן ותאורה תלויה" ובמקביל שינינו את שמות הקבצים לשמות תיאוריים באנגלית. תוך כשלושה חודשים חיפוש התמונות הפך לערוץ תנועה משמעותי לאתר והביא לקוחות שמצאו את הסטודיו דרך תמונה ולא דרך טקסט.

טעות נפוצה

הטעות הרווחת היא מילוי אוטומטי של אותו ביטוי מפתח בכל התמונות באתר. חמישים תמונות שכולן מתוארות "קידום אתרים" אינן מועילות לאף אחד: לא לגולש עם קורא מסך, לא לגוגל ולא לדירוג. גוגל מגדירה את זה כדחיסת מילות מפתח.

הכללים שאני עובד לפיהם: תארו מה באמת נמצא בתמונה, בעברית פשוטה, באורך של כחמש עד חמש עשרה מילים. שלבו את מילת המפתח רק אם היא מתארת את התמונה באמת. אל תפתחו ב"תמונה של", קורא המסך כבר מכריז שזו תמונה. ובתמונות דקורטיביות בלבד, כמו קווים מפרידים או רקעים, השאירו את התיאור ריק במכוון כדי שקורא המסך ידלג עליהן.

נקודה טכנית שכדאי לזכור

אם התמונה משמשת ככפתור או ככותרת לחיצה, התיאור צריך לתאר את הפעולה ולא את המראה. תמונת מעטפה שמובילה לעמוד יצירת קשר תתואר כ"יצירת קשר" ולא כ"מעטפה כחולה".

כדאי לזכור גם ששם קובץ התמונה עצמו נקרא על ידי גוגל. קובץ בשם kitchen-scandinavian-white-island.jpg מוסיף הקשר, בעוד IMG_2841.jpg אינו אומר דבר. שני הרכיבים, שם הקובץ והתיאור, עובדים יחד.

בכל אודיט טכני שאני מבצע, תיאורי תמונה חסרים הם אחד הליקויים הנפוצים ביותר ובו זמנית מהזולים לתיקון. לפרטים על הטיפול הטכני המלא באתר ראו את שירותי קידום האתרים ואת המדריך לקידום אתרי וורדפרס.