מה זה AdSense?

Google AdSense היא תוכנית של גוגל שמאפשרת לבעלי אתרים ולערוצי תוכן להציג פרסומות של מפרסמים ולקבל תמורה. בעל האתר משבץ קוד בעמודים ומערכת גוגל מציגה בו מודעות שמותאמות לתוכן ולגולש. ההכנסה מגיעה בעיקר מקליקים ומחשיפות ומהווה חלק מסך התשלום שהמפרסם משלם.

למה זה חשוב לעסק

אדסנס הוא ערוץ מונטיזציה, כלומר דרך להפוך תנועה לכסף בלי למכור מוצר משלכם. הוא מתאים לאתרי תוכן, בלוגים, פורומים ואתרי מדריכים שמייצרים כמויות גדולות של גולשים. היתרון הוא פשטות: אין צורך במלאי, במכירות או בשירות לקוחות. החיסרון הוא שההכנסה למבקר נמוכה יחסית לכל מודל אחר ולכן המודל עובד רק בהיקפי תנועה משמעותיים או בנישות שבהן שווי הקליק גבוה.

דוגמה מעשית

אתר מדריכים בתחום הפיננסים מקבל 100,000 כניסות בחודש. ההכנסה בפועל תלויה בנישה, בשפה ובמדינת הגולשים ובשוק הישראלי היא בדרך כלל נמוכה משמעותית מהשוק האמריקאי. במקרה כזה יש לחשב את ההכנסה לאלף צפיות בעמוד לפי הנתונים בחשבון עצמו ולא לפי מדדים גלובליים. [לאימות: אין נתון רשמי ומעודכן של גוגל לגובה ההכנסה הממוצעת לאלף צפיות בעברית, לכן אין לפרסם מספר מדויק בלי מדידה בחשבון הלקוח.]

טעות נפוצה

הטעות הגדולה היא הצפת האתר במודעות. עמוד עמוס בבאנרים פוגע במהירות הטעינה, מקפיץ את התוכן בזמן הטעינה ומגדיל את שיעור הנטישה. התוצאה: פחות גולשים חוזרים, דירוגים יורדים ובסוף גם ההכנסה יורדת. טעות שנייה, חמורה יותר, היא לחיצה על המודעות שלכם או בקשה מחברים ללחוץ. גוגל מזהה זאת וסוגרת חשבונות בלי דיון.

טיפ: לפני שמפעילים אדסנס, בדקו האם אותה תנועה שווה יותר בערוץ אחר, למשל שיווק שותפים או מכירת שירות משלכם. אתר עם תנועה איכותית מרוויח לרוב יותר מלקוח אחד מאשר מאלפי חשיפות.

איך התשלום מחושב

המפרסם משלם לגוגל על קליק או על אלף חשיפות וגוגל מעבירה לבעל האתר נתח מהסכום. גובה ההכנסה מושפע משלושה גורמים עיקריים: הנישה, שכן ביטוחים, משפט ופיננסים שווים הרבה יותר מבידור; מדינת הגולש, מפני שתקציבי המפרסמים נבדלים בין שווקים; ומיקום המודעה בעמוד. המדד המרכזי למעקב הוא ההכנסה לאלף צפיות בעמוד, שמאפשר להשוות בין קטגוריות תוכן ולהחליט לאן להפנות את מאמצי הכתיבה. תשלום מגוגל מתבצע רק לאחר חציית סף מינימלי ולכן אתרים קטנים ממתינים לעיתים חודשים לתשלום הראשון.

קישור פנימי

אדסנס הוא רק שיטה אחת מתוך כמה. סקירה מלאה של דרכים להרוויח מאתר תמצאו בעמוד מונטיזציה. אם אתם בצד המפרסם ולא בצד המרוויח, כדאי להתחיל בעמוד ניהול קמפיינים ממומנים ובעמוד המונח CPC.

נדב בונפד, מקדם אתרים, mindmark.co.il